中国电商第一网红张大奕,一个明明可以靠颜值吃饭的女性,却选择才华。她将自己的颜值变成了市值,做到了真正的靠脸吃饭。
提及网红张大奕,可能会是第一位上纳斯达克的中国网红。在网络上,张大奕三个字等于中国电商第一网红、头顶电商界神话光环、脚踩网红经济风口浪尖,她手握女装、内衣、美妆、家居四大产业,年成交额超过15亿元。
如果你不知道张大奕是谁只能说你out,淘宝素颜大赛第一名、全网粉丝2000万、个人影响力碾压范冰冰和金·卡戴珊。
所属集团如涵控股2016年新三板上市,成为中国网红电商第一股,近日如涵控股向美国SEC递交IPO招股书,将计划在美国上市。
2014年,张大奕的女装淘宝开业不到一年时间就升级到4皇冠店铺;
2015年双11,成为唯一挤进全平台女装top10排行榜的网红店铺,店铺年度进账3亿元;
2016年,张大奕首次淘宝直播刷新此前柳岩的14万直播记录,观看人数达到41.3万人,直播2小时带货2000万;
简单的来说,当我们在咖啡馆听到一亿的大项目,张大奕的店铺竟然只需要一天的时间就可以完成。
张大奕现在微博粉丝超过千万,而且在她百万粉丝的2014年,正在纽约MK负责亚洲的新媒体传播,从刚开始大家对网红的不好看,到现在的刷新观点,可以说网红的商业格局确实被低估了。
张大奕,作为不被看好的中国网红代表人物,2014年初涉网红电商,短短五年的机会就走上了纳斯达克;张大奕为什么会走到今天呢?
张大奕自言踩着香蕉皮。第一次踩香蕉皮误打误撞做了模特,高考之后,张大奕随性地选择了一个旅游专业,希望以后可以当导游,满世界跑。从大学开始就开始兼职打工,服务员、礼仪小姐、传单等都做过。有一次陪同朋友面试,以为是礼仪小姐面试,没想到是模特的拍电视广告,结果朋友没有面试上,陪同前去的张大奕成功选上了。
不过张大奕并没有在模特演艺事业有太多报复,觉得拍TVC累就去拍平面广告,频频登上《昕薇》《米娜》《瑞丽》等知名时尚杂志内页,很受喜欢。
张大奕第二次踩香蕉皮就是红利接触电商。每个平台都会有一个红利期,比如十年前的淘宝行业。
2009年,淘宝首开双十一购物节日,销售仅仅5000万,之后接触到井喷式增长,吸引了百万卖家,聚焦了数亿买家;到2012年双11,整日成交额达到了191亿元,短短4年的发展,成交额暴增350倍。
莉贝琳老板娘开始物色店铺模特,看到了张大奕平面广告,笑容甜美有感染力,所以选择了张大奕为自己店铺模特。
张大奕从来没有闲着,2010年开设了自己的微博,成功吸引了一批杂志时代的读者粉丝。大家都喜欢自己的穿衣风格纷纷求链接,不想一直做模特的张大奕,觉得是一个商机,想开私服店。
甜美的模特、实用的搭配指导、当时淘宝网平台对于淘品牌流量扶持,到2014年,莉贝琳已经达到上百万粉丝,跻身淘宝女装店铺前十名。
当时,张大奕新浪微博粉丝已经拥有30万,一个厌倦做模特,一个想要流量,双方一拍即合,张大奕与如涵成立单独子公司杭州大奕电子商务有限公司,淘宝店吾欢喜的衣橱开设。
从模特到网红老板,张大奕的创业之路就此开始,只不过那时,只有两个人的团队。
决定转型做电商之后,张大奕舍弃了自己的模特职业。这个时候认识了尼扣,经济学硕士毕业、又是做品牌咨询出身,以助理的身份加入张大奕团队。
这一个网红的试水非常成功,开淘宝半年的时间,不仅淘宝店铺销售喜人,张大奕微博粉丝数量也是直线飙升,之后每年粉丝呈现百万增长,到2019年年底微博已经突破上千万粉丝了。
